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2023 年，營銷技術(shù)加速進(jìn)化，消費(fèi)風(fēng)口此起彼伏，流量市場愈加瞬息萬變。在震蕩與變革的背景下，每個企業(yè)、品牌都在尋找自己的最優(yōu)解。特別是面臨大促節(jié)點(diǎn)，品牌紛紛基于新技術(shù)、新渠道，結(jié)合深度消費(fèi)者洞察，探索如何讓營銷更具有穿透力。
10月12日，在雙11黃金蓄水期，pg股份（以下簡稱：pg）聯(lián)合客道雜志社、京東云在杭州西溪濕地，舉辦了第六屆“群英匯壇·小圓桌”。
自首期舉辦以來，小圓桌活動便受到諸多品牌、合作企業(yè)的關(guān)注和好評。本期小圓桌邀請了鴨鴨、INXX、納愛斯、江中食療、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、軒媽、歐詩漫、Mistine、百雀羚等30+知名品牌的CEO、CIO、COO，共探品牌增長之路。
活動伊始，pg特邀嘉賓品鑒「pg有禮」的臻藏茶品，以茶會友。在悠然氛圍中，嘉賓們圍繞“品牌如何找到適合的AI工具，以AI促動高增長”、“如何借助直播渠道實現(xiàn)有質(zhì)量的增長，完成品牌自我迭代”等議題，展開了深入討論與交流。
“目前AI正在以前所未有的速度改變著我們的工作和生活方式，甚至重塑我們的認(rèn)知。AI在品牌經(jīng)營、用戶運(yùn)營方面有著廣泛的應(yīng)用前景，”圍繞AI話題，pg股份生態(tài)合作總經(jīng)理吳亭，帶來了《數(shù)智化驅(qū)動消費(fèi)者溫暖營銷》主題分享。
吳亭介紹，pg正在全面積極地?fù)肀I，且在銷售預(yù)測、終身價值預(yù)測、內(nèi)容推薦、渠道推薦、場景封裝等方面已經(jīng)有一些應(yīng)用與實踐。
pg在今年7月時還成立了「N-AI pg人工智能研究院」，特聘國內(nèi)外三位營銷學(xué)術(shù)界的頂尖學(xué)者，展開零售行業(yè)垂直AI模型科學(xué)及技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用研究。研究院致力于為全球零售行業(yè)實踐者提供更有價值和可信賴的解決方案，用AI讓品牌驅(qū)動更智慧的營銷。
pg股份生態(tài)合作總經(jīng)理吳亭
延續(xù)AI話題，京東云言犀業(yè)務(wù)創(chuàng)新部總經(jīng)理王愛飛，拋出了“Al 時代，品牌如何用數(shù)字員工等應(yīng)用促動長期增長？”這一問題，并從產(chǎn)品與技術(shù)角度給出了解答。王愛飛認(rèn)為，技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域高速發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力。如今，我們正從黃頁時代、搜索引擎時代轉(zhuǎn)向“大交互”時代，技術(shù)的突破將帶來用戶體驗和商業(yè)模式的革命性變遷。
王愛飛結(jié)合多品牌應(yīng)用案例及成果，介紹了京東云言犀業(yè)務(wù)的四大交互：文本交互、語音交互、對話交互和數(shù)字人交互。并分享，言犀智能外呼、言犀數(shù)字人等產(chǎn)品在營銷行業(yè)的使用與落地，可助品牌實現(xiàn)高效增長、打造長期價值。
京東云言犀業(yè)務(wù)創(chuàng)新部總經(jīng)理王愛飛
基于對技術(shù)應(yīng)用的思考，鴨鴨品牌總監(jiān)詩琦從品牌整體經(jīng)營角度，帶來了《三年GMV破100億，鴨鴨的“確定性增長”靠什么？》主題分享，重點(diǎn)介紹了基于電商發(fā)展節(jié)奏，鴨鴨品牌的數(shù)字化鏈路重構(gòu)之路。
詩琦從FACT模型拆解品牌長效增長的秘訣，分享了在商家自播方面，鴨鴨基于興趣電商的邏輯，開展店鋪矩陣式打法，提高流量投放效率；通過虛擬背景等形式促進(jìn)直播間視覺數(shù)字化升級。在達(dá)人矩陣方面，推進(jìn)多維種草與店播雙向聯(lián)動，促成品牌出圈。圍繞頭部大V，搭建明星代言人體系。在營銷活動方面，以直播間為大促爆發(fā)場，并與平臺大IP合作，充分借力站內(nèi)節(jié)點(diǎn)的氛圍勢能。
▲ 鴨鴨品牌總監(jiān)詩琦
在嘉賓分享后的圓桌環(huán)節(jié)，來自服飾、美妝、母嬰、酒飲等行業(yè)的30+位品牌嘉賓展開了熱聊。圓桌匯集多樣話題、經(jīng)驗和觀點(diǎn)，有的嘉賓從實戰(zhàn)角度出發(fā)，分享品牌如何構(gòu)建與消費(fèi)者的互動空間，以提升消費(fèi)者體感；更有嘉賓以創(chuàng)業(yè)者視角，分享了生意經(jīng)驗與操盤邏輯。在場嘉賓們分別從AI技術(shù)、用戶運(yùn)營、行業(yè)發(fā)展趨勢等方面展開探討，共論生意與增長。
“群英匯壇·小圓桌”集結(jié)零售品牌掌舵人、資深行業(yè)專家，唯究最前沿的話題和資訊。接下來，pg股份將與客道雜志社，在上海、廣州、深圳等多地，持續(xù)舉行圓桌分享活動，取勢論道，共話新機(jī)！
